Nos últimos tempos, as empresas têm se dado conta de que não basta apenas construir uma marca forte; é preciso que ela gere resultados mensuráveis e efetivos para o negócio.
Esse é o ponto central do conceito de Brandformance, que une de maneira estratégica o melhor dos mundos do branding e da performance. A popularização desse termo tem sido crescente, principalmente para marcas que buscam alavancar sua presença no mercado sem perder de vista os resultados financeiros.
O Brandformance tem sido a resposta para quem deseja alcançar crescimento sustentável e ao mesmo tempo maximizar o ROI (Retorno sobre Investimento), pois propõe uma integração entre as ações de branding (que tradicionalmente são vistas como mais longas e abstratas) e a performance (focada em resultados imediatos e dados concretos).
Neste conteúdo, exploraremos o que é esse conceito, como aplicá-lo em suas estratégias de marketing e os principais benefícios que ele pode trazer para a sua marca.
- Leia também: Branding ou Performance: Entenda as diferenças entre as campanhas e as principais métricas
O que é Brandformance?
O conceito de Brandformance é relativamente recente, mas já vem ganhando força entre as marcas que desejam integrar suas ações de branding e performance.
Tradicionalmente, o branding é visto como uma estratégia de longo prazo focada na construção da identidade da marca, enquanto o marketing de performance foca em resultados rápidos e diretos, como conversões e vendas.
Brandformance surge, portanto, como uma resposta para combinar esses dois universos, maximizando tanto a construção de uma marca forte quanto os resultados tangíveis que ajudam a aumentar o ROI.
Na prática, Brandformance implica em criar uma abordagem onde cada ação de branding, como campanhas publicitárias e posicionamento da marca, esteja alinhada com métricas claras e mensuráveis que impulsionem vendas e conversões.
É uma forma de garantir que o investimento em branding traga resultados concretos e visíveis no curto e médio prazo, sem perder de vista a construção de uma marca sólida e reconhecida.
Por que Brandformance é tão importante?
O modelo de Brandformance é importante porque permite que as marcas alinhem suas ações de longo e curto prazo de maneira eficiente.
Ao integrar branding e performance, as empresas podem obter uma visão mais completa de suas ações, medindo a eficácia de suas estratégias de maneira mais precisa. Aqui estão algumas das vantagens que o Brandformance oferece:
- Fortalece a identidade da marca: ao investir em branding, você constrói um posicionamento forte e diferenciado, o que gera reconhecimento e confiança a longo prazo.
- Maximiza o ROI: ao integrar dados de performance, você consegue mensurar as ações de branding e adaptar as estratégias para otimizar os resultados financeiros.
- Gera consistência: combinando ações de branding com dados de performance, é possível construir uma comunicação mais coesa e direcionada, que atinge tanto os objetivos de curto prazo quanto os de longo prazo.
- Aumento da lealdade do cliente: marcas que investem tanto em branding e em performance criam uma conexão emocional com seus consumidores e, ao mesmo tempo, oferecem soluções que geram resultados imediatos, fortalecendo o relacionamento com o público.
Como aplicar Brandformance em suas estratégias de marketing?
Agora que você já entende o que é Brandformance e por que ele é importante, é hora de entender como aplicá-lo em sua estratégia de marketing. Aqui estão alguns passos para integrar branding e performance de forma prática:
Defina objetivos claros e mensuráveis
Antes de qualquer coisa, é importante que sua marca defina metas claras tanto para as ações de branding quanto para as de performance.
Por exemplo, o objetivo do branding pode ser aumentar o reconhecimento da marca em 30% nos próximos seis meses, enquanto o objetivo de performance pode ser aumentar as vendas em 15% no mesmo período.
Utilize dados e métricas para orientar as decisões
As ações de performance são sempre baseadas em dados. Utilize ferramentas de análise para monitorar o impacto de suas campanhas de branding e ajustar sua estratégia conforme necessário. Isso ajuda a garantir que o branding esteja atingindo os resultados desejados, enquanto a performance seja constantemente otimizada.
Crie campanhas integradas
Ao desenvolver campanhas, busque sempre integrar as ações de branding e performance. Por exemplo, você pode criar uma campanha publicitária que envolva a história da sua marca, enquanto também direciona o público para uma página de vendas ou uma oferta especial. A ideia é garantir que cada ação de branding tenha um impacto direto nas métricas de performance.
Aposte em conteúdo de qualidade
Tanto o branding quanto a performance precisam de conteúdo de alta qualidade. Crie conteúdos que comuniquem os valores da sua marca enquanto também incentivam a ação, como fazer uma compra, se inscrever em uma lista de e-mails ou realizar outro tipo de conversão.
Como medir os resultados de Brandformance?
É fundamental monitorar e analisar os resultados para verificar se os objetivos de curto e longo prazo estão sendo alcançados.
Após implementar a estratégia de Brandformance, é fundamental monitorar e analisar os resultados para verificar se os objetivos de curto e longo prazo estão sendo alcançados. Aqui estão algumas métricas-chave para medir o sucesso de suas ações integradas:
KPIs de Branding e Performance:
- Reconhecimento de marca: utilize métricas como a mensuração de brand awareness, que indica como os consumidores reconhecem sua marca no mercado. Isso pode ser medido por meio de pesquisas de percepção, buscas de marca (search volume), impressões em campanhas publicitárias e métricas de engajamento nas redes sociais.
- Taxa de conversão: uma das métricas mais diretas de performance, a taxa de conversão mede a eficácia das ações em gerar resultados imediatos, como vendas, inscrições ou downloads. Para avaliar o Brandformance, é importante que as campanhas de branding conduzam o público a realizar uma ação, conectando a construção da marca a resultados mensuráveis.
- Leia também: Inteligência artificial no branding: veja formas de aplicação
Acompanhamento de ROI:
O ROI (Retorno sobre Investimento) deve ser uma das principais métricas para medir a eficácia de Brandformance. Calcule o retorno das ações de branding e de performance separadamente e depois combine os dados para determinar como a construção de marca está influenciando as conversões e, por consequência, o retorno financeiro das suas campanhas.
Análise de engajamento:
A análise de engajamento, como curtidas, compartilhamentos, comentários e interações, é essencial para medir o sucesso de uma campanha de branding. Para Brandformance, esses dados de engajamento ajudam a entender como as ações de branding estão conectando o público com a marca e criando um impacto real no comportamento do consumidor.
Como a WOOP pode ajudar sua marca a aplicar Brandformance?
Na WOOP, entendemos como a sinergia entre branding e performance pode transformar a estratégia digital de uma marca. Com nossa expertise em desenvolvimento de campanhas criativas e baseadas em dados, podemos ajudar sua marca a criar uma presença sólida, enquanto geramos resultados mensuráveis que impactam diretamente o retorno sobre investimento.
Se você está pronto para otimizar sua estratégia e alcançar o fortalecimento da sua identidade e resultados concretos, fale com a gente! Vamos trabalhar juntos para levar sua marca mais longe.
