Que capturar a atenção do público é um desafio constante no mercado publicitário você já sabe. Mas você sabia que existe uma solução de alto impacto que pode ser a chave para revitalizar sua estratégia de marketing?
Neste artigo, vamos falar sobre mídia OOH – ou mídia Out Of Home –, seus formatos variados e como ela pode beneficiar sua marca. Continue lendo para saber mais!
O que é mídia Out of Home?
A mídia Out of Home, ou OOH (que, em português, se traduz como “fora de casa”), engloba todas as formas de publicidade externa que alcançam os consumidores enquanto estão, literalmente, fora de suas casas.
Diferente das formas tradicionais de mídia, a Out of Home se destaca por sua capacidade de influenciar decisões de compra em um ambiente não saturado por distrações digitais.
Esse segmento inclui desde grandes outdoors até anúncios em pontos de ônibus e aeroportos, proporcionando uma presença marcante no dia a dia do público.
Formatos de mídia Out of Home
A mídia Out of Home se manifesta em uma variedade de formatos, cada um oferecendo oportunidades únicas para capturar a atenção do público em diferentes contextos e locais.
Ao compreender a gama de opções disponíveis, as marcas podem escolher os formatos mais adequados para suas campanhas, garantindo que suas mensagens sejam vistas pelo público certo no momento certo.
Aqui estão alguns dos formatos mais impactantes de OOH que podem ser integrados em uma estratégia de marketing eficaz:
Outdoors
Localizados em rodovias ou áreas urbanas de alto tráfego, eles oferecem exposição prolongada, permitindo que as marcas criem impressões duradouras.
Os outdoors são ideais para campanhas que buscam alcançar um grande volume de pessoas, seja para lançamento de produtos, campanhas de branding ou eventos especiais.
Painéis digitais
Frequentemente encontrados em locais estratégicos como grandes centros comerciais, estações de transporte público e avenidas movimentadas, os painéis digitais oferecem flexibilidade para mudar mensagens ao longo do dia ou responder em tempo real a eventos específicos, tornando-os extremamente eficazes para campanhas sensíveis ao tempo ou baseadas em eventos.
Publicidade em transporte
Inclui ativações em táxis, ônibus, metrôs e aeroportos, permitindo que marcas se conectem com consumidores em movimento. A publicidade em transportes pode ser interna, como cartazes dentro de ônibus ou trens, ou externa, como adesivos e envelopamentos de veículos.
PDV ou ponto de venda
Localizada perto do ou no ponto de compra, esta forma de OOH é perfeita para influenciar as decisões de compra no último minuto. Inclui sinalização em lojas, displays em centros comerciais e anúncios em quiosques interativos. É uma excelente oportunidade para marcas que desejam aumentar a notoriedade do produto e estimular compras imediatas.
Cada um desses formatos oferece vantagens únicas e pode ser utilizado de maneira isolada ou combinada a uma estratégia de marketing multicanal para aumentar a visibilidade da marca e fortalecer a conexão com o público.
Ao escolher o formato correto de mídia Out of Home, as marcas podem assegurar que sua mensagem seja vista e reconhecida.
Benefícios de investir em mídia OOH
A mídia Out of Home é uma forma poderosa de publicidade que estende a presença da marca para além das paredes digitais e físicas, impactando os consumidores onde eles vivem, trabalham e se divertem.
O investimento em OOH oferece vários benefícios que podem amplificar as estratégias de marketing de uma empresa e fortalecer sua presença no mercado como, por exemplo:
Alta visibilidade
Grandes formatos, localizações estratégicas e a natureza envolvente da publicidade exterior garantem que as mensagens se destaquem no ambiente urbano, aumentando o reconhecimento da marca.
Alcance extensivo
OOH tem a capacidade de alcançar um vasto público, incluindo pessoas de diferentes idades, rendas e hábitos de consumo, garantindo que sua mensagem seja vista por muitas pessoas.
Impacto duradouro na memória
Campanhas de OOH bem projetadas podem se tornar pontos de referência na paisagem urbana e cultural, contribuindo para uma recordação de marca mais forte e duradoura.
Integração multicanais
Ao integrar OOH com campanhas online, por exemplo, as marcas podem criar experiências de marca multicanal coesas que guiam os consumidores do interesse ao engajamento e à ação.
Flexibilidade e inovação
Com o advento de tecnologias digitais, a mídia OOH se tornou mais flexível e adaptável do que nunca. Painéis digitais, por exemplo, podem ser rapidamente atualizados para refletir mudanças no marketing ou na mensagem da marca, possibilitando que as campanhas sejam extremamente relevantes e oportunas.
Alta taxa de ROI (Retorno Sobre Investimento)
Múltiplos estudos indicam que OOH oferece uma das mais altas taxas de retorno sobre investimento entre todas as formas de publicidade. Isso se deve à sua ampla cobertura, aos custos relativamente baixos em comparação com outras mídias e à sua eficácia em impulsionar a consciência e a conversão da marca.
Investir em mídia OOH é, portanto, mais do que uma estratégia de ampliação de alcance, é uma jogada inteligente para qualquer marca que busca construir uma presença marcante e duradoura no mercado.
Estratégias para impulsionar sua marca com mídia Out of Home
A mídia Out of Home é uma ferramenta poderosa que, quando estrategicamente integrada às ações de marca, pode significativamente aumentar a visibilidade e o engajamento da marca.
Aqui estão algumas estratégias eficazes para maximizar o impacto do seu investimento em OOH:
- Escolha locais estratégicos.
- Sincronize a divulgação OOH com eventos ou datas comemorativas.
- Integre a mídia OOH com campanhas digitais.
- Use tecnologias interativas.
- Aposte em mensagens criativas e impactantes.
- Faça análises e ajustes contínuos.
Implementando essas estratégias, as marcas podem maximizar o potencial da mídia OOH dentro de seu mix de marketing, criando campanhas que capturam a atenção, engajam e convertem.
Cases WOOP COMUNICAÇÃO com mídia Out of Home
Na WOOP, combinamos expertise em mídia Out of Home com estratégias de marketing inovadoras para elevar a visibilidade e o engajamento da sua marca.
Nossa equipe especializada desenvolve campanhas personalizadas que integram criativamente locais estratégicos e tecnologias avançadas, assegurando que sua mensagem alcance e ressoe com o público desejado.
Confira alguns dos casos de sucesso da WOOP no uso da mídia OOH que destacam como abordagens estratégicas e criativas podem transformar o impacto de uma campanha.
Campanha Portonave
Outdoor produzido pela WOOP para a Portonave.
Com uma estratégia de branding e marketing multicanal, incluindo mídias em televisão, outdoors, rádio e mídias digitais, a WOOP desconstruiu o slogan da Portonave – “Movimentamos mais do que contêineres” – em várias mensagens que ressaltaram como a marca movimenta crescimento e oportunidades, ampliando a percepção sobre seu impacto no desenvolvimento regional.
Essa campanha, de abrangência nacional, obteve destaque na mídia e gerou um impacto significativo, reforçando a Portonave como um catalisador de transformação econômica e social.
Campanha Clinicorp
Outdoor produzido pela WOOP para a Clinicorp.
Para a Clinicorp, a WOOP desenvolveu uma campanha que reflete a cultura inovadora da marca e reforça seu reconhecimento como Great Place to Work, enfatizando a voz ativa dos colaboradores na inovação e no crescimento da empresa.
Com um frontlight criativo, que acompanha um detalhe literalmente “fora da caixa”, comunicamos a essência da Clinicorp de maneira visualmente impactante, reforçando a identidade da marca e demonstrando como uma abordagem publicitária criativa pode ampliar o reconhecimento de uma marca.
Divulgação de evento Gumz Contabilidade
Painel digital desenvolvido pela WOOP para a Gumz Contabilidade.
Para o evento GUMZ Transforma, organizado pela Gumz Contabilidade, a WOOP rompeu com o estereótipo de que a comunicação contábil deve ser convencional e rígida, cumprindo o desafio de refletir a essência transformadora da ação, que visa a capacitação de empresas locais com conhecimentos em gestão, economia, empreendedorismo e motivação.
Criamos uma identidade visual dinâmica e um plano estratégico abrangente que destacaram as palestras de renomados especialistas e, com o sucesso da edição de 2024, reforçamos a capacidade da WOOP de inovar em comunicação para setores tradicionais, tornando o evento um marco inspirador na região.
Campanha ACIJS
Outdoor duplo produzido pela WOOP para a ACIJS.
Na campanha institucional para a ACIJS, a WOOP assumiu o desafio de reforçar a imagem da Associação e ampliar sua influência, transmitindo a promessa de apoio à transformação e ao dinamismo no cenário empresarial local.
A campanha utilizou mídia OOH estrategicamente posicionada para maximizar a visibilidade e o impacto, resultando em um aumento significativo no reconhecimento e no engajamento da comunidade empresarial com a instituição.
- Veja também: Descubra detalhes sobre esse case da WOOP para a ACIJS!
Quer conferir esses e outros cases de mídia OOH desenvolvidos pela WOOP? Confira nesta publicação no Instagram ou acesse nossa página de cases.
