Quando você pensa em marketing, quais são as primeiras estratégias que vêm à mente? Publicidade, redes sociais, SEO, e-mail marketing, certo?

Embora todas essas sejam cruciais, há um elemento que é frequentemente subestimado apesar de desempenhar um papel fundamental na decisão de compra do consumidor: as embalagens.

Neste conteúdo, vamos bater um papo sobre o mundo do marketing de embalagens, discutindo o que é, por que é importante, como influencia os consumidores e quais são as principais dicas para aproveitar ao máximo esse recurso. Bora lá?

O que é marketing de embalagens?

O marketing de embalagens é a prática de projetar, criar e posicionar as embalagens de produtos de forma estratégica para atrair, envolver e influenciar os consumidores.

Não se trata apenas de colocar um produto em uma caixa bonita; envolve a criação de uma experiência visual e tátil que ressoa com o público-alvo.

Lembre-se quantas vezes, no supermercado, você já comprou (ou sentiu o desejo de comprar) um produto apenas por se sentir atraído pelo invólucro? Esse é um dos efeitos colaterais de um bom marketing de embalagem.

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A importância das embalagens no marketing

Um estudo da Nielsen mostrou que 70% dos consumidores consideram a embalagem um fator importante na decisão de compra. Além disso, 64% dos consumidores disseram que comprariam um produto novamente com base na embalagem.

Com esses dados, não há como negar que as embalagens desempenham um papel vital em várias áreas do marketing. Mas como uma boa embalagem impacta o consumidor? Vejamos:

Primeiras impressões

A embalagem é a primeira interação física que uma pessoa tem com um produto. Se for atraente, ela pode fazer com que o produto se destaque nas prateleiras e chame a atenção facilmente.

Comunicação da marca

As embalagens também são uma ferramenta essencial para transmitir a identidade e os valores da marca. Cores, logotipos e mensagens no invólucro podem criar uma conexão emocional com os consumidores.

Diferenciação

Em um mercado lotado, um produto bem embalado pode ser a chave para se diferenciar de seus concorrentes. Um design único pode criar uma vantagem competitiva.

Informação

As embalagens não são apenas esteticamente atraentes, mas também funcionam como fonte de informações importantes, como ingredientes, instruções de uso e data de validade.

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Como a embalagem do seu produto pode influenciar seu consumidor?

As embalagens exercem uma influência decisiva na escolha de compra dos consumidores em diversas dimensões, começando pela atração visual, que acaba por incentivar a exploração mais detalhada do produto.

As embalagens também transmitem percepções de qualidade, evocam emoções e são capazes de gerar identificação com a marca.

Outro ponto importante é a funcionalidade. Embalagens bem projetadas, que facilitam o uso do produto, não apenas aprimoram a experiência do cliente, mas aumentam a probabilidade de compra. A Heinz tem um bom exemplo aqui.

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Dicas para um marketing de embalagem eficaz

Entender a importância do marketing de embalagens não é suficiente. É preciso saber como fazer, e aqui, listamos 5 dicas valiosas para você pôr em prática:

1. Conheça seu público-alvo

Compreender as preferências e necessidades do seu público é fundamental para criar embalagens que ressoem com eles. Assim, você entende se quer impactar um consumidor da geração Z ou Y e pode projetar uma embalagem atrativa para esse nicho de persona.

2. Seja autêntico

Certifique-se de que suas embalagens refletem honestamente o produto e os valores da sua marca.

3. Destaque-se, mas seja funcional

Embora seja importante se destacar, a funcionalidade da embalagem não deve ser comprometida. A embalagem deve proteger o produto e ser prática para os consumidores. Seja coerente!

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4. Consistência de marca

Mantenha uma consistência visual em todas as embalagens da sua marca para criar um reconhecimento sólido.

5. Avalie constantemente

O mercado e as preferências dos consumidores mudam. Portanto, avalie e ajuste suas embalagens regularmente para garantir que elas continuem a ser eficazes.

Em resumo, o marketing de embalagens é uma ferramenta poderosa que pode influenciar significativamente as decisões de compra dos consumidores.

Ao entender a importância das embalagens, como elas influenciam os consumidores e seguir as dicas mencionadas, você pode melhorar a eficácia das suas estratégias de marketing e fortalecer a conexão entre sua marca e seu público-alvo.

Portanto, não subestime o poder das embalagens — elas podem ser a chave para o sucesso do seu produto no mercado.

Case de embalagem Cervejaria Karsten: um job que caiu na boca do povo

A Cervejaria Karsten, cliente Woop, decidiu inovar ao lançar um pack especial com três cervejas desenvolvidas em parceria com bandas locais de rock.

Em parceria com a agência, a estratégia foi aproveitar o Dia Mundial do Rock para criar um lançamento que não apenas chamasse atenção para a marca, mas também capitalizasse o prestígio das bandas para gerar mídia espontânea na cidade.

O conceito foi a criação de uma embalagem multipack no formato de um amplificador de guitarra. Essa ideia única não só aproveitou a data para amplificar a notícia do lançamento, mas também a transformou em um item colecionável e desejado pelos fãs de rock.

O resultado foi alcançado, com as bandas e muitas pessoas compartilhando a embalagem nas redes sociais, criando uma onda de mídia espontânea, alto engajamento e, é claro, um grande sucesso de vendas.

A peça rendeu ainda uma premiação para Woop, com a prata na categoria Design de Embalagens do prêmio Colunistas Sul 2022.

Quer dar um #woopgrade na sua embalagem, assim como a Cervejaria Karsten? Fale com a gente e veja como podemos levar sua marca mais longe.

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