Imagine que você já tem bem definido o que é e para quem é o seu produto ou serviço. Você sabe os diferenciais, pontos fracos e fortes e tem até mesmo definida uma estratégia de vendas. “Só” o que falta é um nome para dar personalidade e significado à sua marca. Nessa hora não dá para depender da sorte, é preciso confiar na experiência de uma agência especializada em branding e comunicação. Isso porque o trabalho de construção de naming é um processo que exige criatividade, pesquisa e sensibilidade de uma equipe de profissionais, que envolve redator, designer, diretor de criação, diretor de arte, planejamento e atendimento.

Para mostrar como funciona essa construção, pensamos em fazer uma analogia com a escolha de nome para um bebê, mas enquanto os pais têm geralmente nove meses para decidir, na agência o tempo é bem menor, começando pela pesquisa de referências, brainstorm, criação e triagem de opções, até a pesquisa de disponibilidade no INPI e no Registro BR. Somente depois dessa minuciosa verificação e da aprovação do cliente, é que o nome, enfim, pode ser registrado e está pronto para se transformar em um logotipo, mas isso é assunto para um outro artigo.

O que vale ressaltar aqui é o cuidado que se deve ter durante todo esse processo criativo. Afinal, o trabalho de pesquisa e criação desenvolvido pela agência tem seu preço, mas um nome forte, pertinente e com significado tem valor inestimável e é um dos principais ativos institucionais de marca.

Passo a passo para a construção de naming

Às vezes aquela palavrinha (ou palavrona) mágica que vai dar nome à sua marca pode surgir de uma epifania ou mesmo de um gerador de naming (sim, existe!), mas é unânime que o desenvolvimento de um nome exige pesquisa, criatividade, conhecimento, feeling e mais pesquisa. Antes de tudo, é preciso ler com carinho o briefing, entender o cliente, o propósito da marca e a essência do produto. Daí em diante começa a imersão.

Um bom nome deve levar em consideração algumas importantes características:

– Ser simples de pronunciar e escrever

– Expressar o significado da marca

– Ser fácil de lembrar

– Ter uma leitura agradável

– Estar disponível para registro de marca e domínio de internet

– Ter bons resultados em SEO

– Ser usado internacionalmente sem distorcer seu significado

As principais categorias de naming

O ideal é que o cliente indique no briefing algumas preferências, como siglas, palavras estrangeiras, nomes próprios, compostos, reais ou inventados. Afinal os nomes se dividem em diversas categorias, como:

– Patronímicos – criado a partir de nomes ou sobrenomes. Exemplos: Mc Donald’s | Calvin Klein | Ferrari

– Toponímicos – criado a partir de cidades, países, montanhas, rios e outras referências geográficas. Exemplos: Pão de Açúcar | Nokia | Etna

– Descritivos – descrevem a atividade de maneira clara. Exemplos: Casa do Pão de Queijo | Correios | Telefônica

– Simbólicos – possuem significados relacionados aos atributos do produto. Exemplos: Comfort | Mustang | Everlast

– Arbitrários – têm relação direta com o produto. Exemplos: Dove | Nike | Fox TV

– Associativos – estão associados à atuação no mercado. Pode ser uma alusão ao produto ou atributos conceituais. Exemplos: Frutare | Facebook | Microsoft

– Artificiais – são inventados e não possuem significado linguístico. Exemplos: Avon | Häagen-Dazs |Skype

– Siglas – são formados por iniciais de outras palavras e surgiram para encurtar nomes descritivos e longos nos anos 60. Exemplos: HSBC | IBM | GM

– Acrônimos – são nomes associativos ou siglas que podem ser falados como palavra, sem ter que soletrar letra por letra. Exemplos: Embratel | Petrobras | FedEx

– Status – designa nomes que por meio da sua sonoridade e significado remetem à condições de status. Exemplos: Diamante Negro | Consul | Itaú Personnalité

– Números – numerais (ou combinação deles), datas importantes ou exponencias. Podem estar acompanhados de siglas ou descrição. Exemplos: 3M | Channel nº5 | 501 (Levis)

O nome revela parte da identidade e é considerado um dos atributos mais importantes da empresa. Por isso, há 11 anos a Woop soma criatividade, branding e estratégia para criar namings que levam marcas, serviços e produtos mais longe. Confere aí:

Para conhecer cases sobre redesign de marca ou saber quando é o momento ideal para fazer um rebranding, criamos artigos especiais em nosso blog.

Entenda mais sobre o processo de construção de naming.

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Sobre o autor

Jean Pierre Boos

Publicitário nostálgico contemporâneo, pai de gato e usuário de all star. Otimista incorrigível, se dedica a entender coisas que um dia saberá, talvez.